En las discusiones de la vida cotidiana es común escuchar el argumento “Yo tengo 15 años realizando este trabajo” o “Estudié _ en __”.

No se dejen engañar. Tener cierto tiempo realizando un trabajo o el prestigio del lugar donde estudiaste, no te da automáticamente los conocimientos o habilidades para realizar dicho trabajo. En muchos casos es posible que la persona que utiliza ese argumento simplemente tenga esa cantidad de años realizándolo mal.

Alrededor del mundo, hay estafadores que se aprovechan de la gente utilizando la base de ese argumento. Se acercan a ti disfrazados de alguna autoridad, como un policía, y automáticamente sin verificar sus credenciales les cedes el poder sobre ti para cumplir las peticiones que te hacen, como entregarles tu dinero para cubrir una multa falsa (ya que realmente no son policías) o datos personales y volverte un número más en el total de las víctimas de robo de identidad.

Bueno, y ¿qué tiene que ver todo esto con las redes sociales?

Lamentablemente, mucho. Hoy en día es necesario aprender y mantenerse actualizado en las diferentes herramientas o plataformas que nos permitan posicionar nuestra marca o negocio y ante esta necesidad es normal buscar “cursos de google en tijuana” o tu ciudad favorita, por poner un ejemplo.

Es en esta etapa cuando nos toparemos con las ovejas disfrazadas de lobos. Personas del marketing mundial y redes sociales que se autodenominan expertos o los mejores gurús sobre el tema y como bien lo dijo Tywin Lannister “Cualquier hombre que necesite decir “Yo soy el rey”, no es un rey.”

Estas personas no venden más que ilusiones “Puedes lograrlo tú solo en 1 semana”, y se aprovechan de la falta de conocimientos de la gente para venderles diplomados o certificados express que carecen de un verdadero valor (Hace poco recibiste un mensaje whatsapp invitandote a un diplomado de marketing digital ¿cierto?)

Oye pero el dicho es “Lobo disfrazado de oveja”, cierto, pero en este caso esos llamados expertos realmente no son lobos, carecen de las buenas prácticas y conocimientos que convierten a una persona en un verdadero experto/lobo.

Hace unos días a uno de esos especímenes se le ocurrió que era buena ir a vender sus mentiras a la ciudad más caliente del planeta. Afortunadamente estuvimos presentes para escuchar algunas de sus falacias y barbaridades y aquí desmentirlas. A continuación aclararemos algunas de las que pudimos escuchar.

Contenido duplicado de dominios web.

Considero que esta fue la peor mentira que dijo en la hora que lo escuché hablar y por favor nunca, pero NUNCA apliques su consejo para tus páginas web, sería de lo peor que pudieras hacer. El señor menciona que puedes duplicar tus páginas con diferentes extensiones de dominios (.com, .mx, .org, etc) para hacerlas competir entre ellas y ocupar más lugares en los resultados de las búsquedas. Esto es un tremendo error y tu página puede ser reportada directamente con Google por spam al utilizar tan mala práctica, sobretodo si tu contenido no es de valor para los usuarios.

Lo que en realidad estás haciendo es causarle problemas a los crawlers de los buscadores (programas utilizados por buscadores para indexar la información de sitios web) ya que al encontrar tus páginas duplicadas no saben cuál es la correcta para mostrar y decide mostrar solo una de todas las posibles. Esto a su vez diluye la calificación de tu sitio y se expone a ser vencido por páginas con mejor optimización.

Para tus usuarios y posibles clientes, les das una mala imagen. Tu sitio se verá poco profesional, y más como un sitio de spam.

¿Pero qué hay de los sitios duplicados que nos mostró?

En realidad no son sitios duplicados pero esto no lo explica el señor, solo le vende a usted la ilusión. Si bien a simple vista (alejados del proyector que utilizó en su conferencia) parece ser el mismo contenido en todos los sitios mostrados por el diseño utilizado, tienen pequeñas pero relevantes diferencias para evitar ser detectados como contenido duplicado. Usted mismo puede revisar los sitios y se dará cuenta de esas diferencias, por ejemplo el uso de fechas o palabras diferentes. Los buscadores no pueden observar el diseño gráfico de su página, lo que los buscadores hacen es leer las palabras de su contenido, solo por esta razón un sitio puede parecerse a otro visualmente y no tener problemas en cuanto a posicionamiento se refiere.

Redirección de dominios

Como mencionamos en el punto anterior el señor utiliza diferentes extensiones de dominios para crear competencia ficticia y además agrega que jamás debes redireccionar tu página y que Coca-Cola y otras grandes compañías lo hacen por qué pueden hacer lo que quieran ya que no necesitan posicionarse. Que gran falacia.

Crear competencia ficticia con el objetivo de influir en los resultados de las búsquedas es severamente penalizado. Esta información la pueden encontrar directamente en las reglas de Google.

Hay diferentes razones por las que debes o no redireccionar tu sitio web, pero sin duda lo que nunca debes hacer es crear una red de sitios con contenido similar que compitan entre sí.

Un correcto uso de redireccionamientos ayuda a tu sitio web a mantener autoridad entre los resultados o mostrarle el contenido adecuado al usuario visitante, por ejemplo una versión de tu sitio en el idioma del lugar del que te visitan.

El contenido NO importa.

Dejemos lo siguiente en claro – EL CONTENIDO ES REY – siempre, no importa si tu página vende chicles o es un noticiero sobre lo último en tecnología. Los buscadores leen tu página, las etiquetas, títulos, meta tags, atributos de imagen, leen todo a menos que tu indiques en un archivo llamado robots.txt lo que deseas que no sea leído. Incluso wordpress (plataforma que el mismo conferencista recomienda) cuenta con la opción de ser leído o no por los buscadores.

¿Recuerdas hace unas semanas que falló Facebook y en las imagenes solo podías leer palabras que las describían? Eso es lo que leen los buscadores. Si tu página carece de contenido, los buscadores no pueden adivinar de qué se trata y para qué términos posicionarla. No solo eso, tus visitantes te mandarán muyyyyyyy lejos si les complicas la obtención de la información que están buscando.

¿Qué hay de la página mostrada sin contenido en primer lugar?

Otra ilusión más. Tener un buen contenido no es la única técnica de posicionamiento. Las palabras claves que utilizas como nombre de tu dominio también influyen en el posicionamiento de tu página. Es por eso que en este caso la página logra posicionarse al ser frase exacta de una búsqueda y es un dominio registrado hace años ganando autoridad sobre sitios más recientes.

El diseño NO importa

Entre las páginas mostradas para defender las falsedades, el señor nos presenta páginas desactualizadas con videos rotos, uso de flash, botones de whatsapp, falta de certificados SSL, etc. Intenta hacer creer que el diseño no importa, que lo único que necesitas es poner un botón enlazado a tu número de teléfono y no entregarle información a los usuarios para que estos te busquen. ERROR.

Preguntate tu mismo ¿Harías una compra en un sitio que no se ve seguro? ¿Pondrías en riesgo tus datos personales en ese sitio? Espero que tu respuesta sea un NO.

De igual manera reaccionarían los visitantes y posibles clientes de tu página. Si no les inspiras confianza o no les proporcionas de manera sencilla la información, te abandonaran a los pocos minutos y buscarán en otros negocios. De nada te servirá estar en el 1er lugar de Google y recibir 1 millón de visitas, si vas a perder ese millón de usuarios por la mala experiencia y servicio. Usuarios felices son mejores para tu negocio.

Compra de backlinks

Un punto importante para cualquier página en internet es contar con backlinks, es decir, otras páginas externas que enlazan directamente a tu página. Tener backlinks de calidad te hace más relevante para los buscadores (“si otros sitios lo mencionan entonces debe ser influyente” básicamente esa es la lógica).

Esta es la verdadera razón por la cual la oveja ha logrado posicionar sus sitios personales y nunca te mencionará, de hecho te dice que su tráfico es orgánico. Tomó un celular y 5 minutos durante su conferencia, para que encontrara con ayuda de herramientas gratuitas este importante factor que le ayuda al señor a posicionar sus sitios. Resulta que sus páginas personales están obteniendo backlinks y tráfico pagado de páginas ubicadas en India. Tu mismo puedes comprobar esto, solo busca analizadores de backlinks e ingresa el dominio que deseas revisar.

Esta práctica es severamente penalizada por Google y demás buscadores. Debe evitarse a toda costa y si alguna vez llegas a contratar un servicio de SEO revisa de qué manera te obtendrán backlinks.

Espero que esta nota les ayude un poco a tomar una buena decisión para sus negocios y si ustedes asistieron a la conferencia o tomarán el diplomado de marketing, tengan mucho cuidado con lo que pondrán en práctica.

Si todavía siguen leyéndome, Ana, Luis, María, Carlos, Gabriela, Jaime, etc, Bravo los felicito. Ustedes y sus respectivos negocios ahora están un poco más protegidos contra este tipo de engaños. Tengan cuidado, y siempre revisen las credenciales de quién se hace pasar por un lobo.